HiDi Group
                  
                                   
  • -->
Поделиться
Вниз
Категории
//Что такое контент-маркетинг. Расскажем 5 основных стратегий

Что такое контент-маркетинг. Расскажем 5 основных стратегий

04.05.2019Категория : blog

Контент – важный источник влияния. Ежедневно интернет-пространство увеличивается на миллионы страниц. Это огромные цифры, однако стоит учесть, что половина создаваемого контента – бесполезная информация, которая не вызывает интереса у читателей. Как сделать, чтобы контент-маркетинг заработал?

Контент-маркетинг представляет собой особый способ продвижения продукта, который направлен на увеличение доверия клиентов. Он не раскрывает лишь достоинства товара или услуги, а показывает их максимальную пользу.

Контент-маркетинг простыми словами

В естественном виде контент в интернет-маркетинге – это описания товара, видеобзоры, предложения по использованию и другие варианты, рассказывающие о продукте без оценочных сторон. Например, потребители любят, когда описания не являются абстрактным текстом, а дают рекомендации по применению.

Главное преимущество контент-маркетинга – это формирование доверия людей и уверенности в профессионализме компании. Сегодня люди получают миллионы предложений, поэтому давно «не клюют» на «превосходное качество» и «100%-ный результат». Их цепляет экспертное мнение, открытость поставщиков и т.д.

Бизнесу важно понимать, что контент-маркетинг не занимается реализацией товара или услуги в режиме реального времени. Эффект этого процесса долгосрочный. В будущем он положительно отразиться на отношение покупателей к бренду и на лояльность аудитории.

 методы контент-маркетинга

Какие преимущества контент-маркетинга как стратегии продвижения?

  • Бренд будет узнаваем.
  • Меньшие затраты. Не нужно оплачивать услуги SEO и рекламные кампании Google Ads или Яндекс.Директ.
  • Интересный и информационный контент распространяется самостоятельно и получает больше перепостов. Это не только положительно отразится на поисковой выдаче, но и привлечет органически трафик.
  • Такой подход не имеет ограничений по масштабу и характеру продукта. Контент-маркетинг подходит всем и везде. Особенно это уместно, если Вы продвигаете новый дорогой товар.

Как составить концепцию продвижения с помощью методов контент-маркетинга

Чтобы контент-маркетинг принес ожидаемые результаты, его необходимо грамотно использовать. В первую очередь, определитесь с концепцией. Она должна включать:

  • Каналы продвижения. Это блог на собственном сайте, электронный портал или аккаунт на YouTube, социальные сети или офлайн-мероприятия. Чем шире перечень площадок для размещения, тем лучше. Нужная аудитория может обитать где угодно.
  • Аудитория. Принимайте во внимание специфику пользователей каждого ресурса, имейте понимание: соответствует ли эта аудитория целевой. Например, продвигая услуги копирайтера на портале для маркетологов, Вы точно получите критику своей работы, но навряд ли найдете клиентов.
  • Метрика. Необходимо определить показатель эффективности стратегии, чтобы Вы понимали, насколько выбранная стратегия работает. Это может быть количество просмотров, процент посетителей, дочитавших до конца, оставленные комментарии.

Стратегия продвижения в контент-маркетинге – это та основа, на которой строится дальнейшая система привлечения пользователей и рост продаж.

Примерная схема работы контент-маркетинга выглядит следующим образом:

  1. Анализ рынка и аудитории.
  2. Контент-план.
  3. Поиск авторов.
  4. Публикация материала.
  5. Активность.
  6. Оценка результатов.

Какие стратегии контент-маркетинга действительно работают?

стратегии контент-маркетинга

Уже давно известно, что хороший информационный текст – это лишь половина успеха продвижения в контент-маркетинге. Важно еще удержать внимание посетителя: зацепить и не отпускать до конца. Как это сделать? Приведем самые популярные методы контент-маркетинга.

Стратегия 1. Используем проверенные типы контента.

Вы замечали, что порой два текста на одну и ту же тему имеют разную отдачу? В чем секрет? Несомненно, в подаче информации. Вот самые действенные методы:

  • Инфографика. Такой способ привлекает внимание визуалом. Люди все меньше вникают в содержание текста и все больше внимания уделяют картинкам. С помощью графиков, таблиц и схем можно качественно донести информацию, которую читатель точно пронесет через себя. Больший трафик Вам обеспечен.
  • Руководство или инструкция. По сути в одном тексте пользователь получает всю информацию, необходимую по определенной теме. Здесь можно разместить ссылки на другие материалы, которые будут полезны читателю.
  • Списки. Этот метод привлекает четкостью и логичностью. Списком можно подать все, что угодно – преимущества/недостатки, особенности, этапы, составляющие, возможности и т.д. Такие блоки обычно ясно выделяются в тексте и цепляют внимание.
  • Уникальные исследования. Такой контент позволит успешно продвигаться по ключам. Сюда можно добавить и внутренние ссылки, и инфографику, и списки.

Стратегия №2. Рассказываем об особенностях услуги или товара через собственный блог.

Технически добавить раздел «Блог» на сайт компании не вызовет труда даже у малоопытного программиста. Зато у Вас появится своя площадка, где Вы будете публиковать информацию о продукте. Чтобы блог давал необходимый отклик, нужно следовать следующим правилам:

  • Регулярно публикуйте свежую и актуальную информацию. Исследования показали, что те компании, которые публикуют около 15 постов в месяц, привлекают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто ограничивается 1 публикацией в неделю.
  • Разбавляйте сухую информацию качественным визуалом. Круто, если используемые фото будут оригинальными.
  • Разговаривайте с аудиторией. Обращайтесь к ней в тексте, просите оставить комментарий, делайте перепост текста в соцсетях.

Стратегия №3. Общаемся с клиентом в режиме реального времени.

Общение

Современный мир не стоит на месте. Он находится постоянно в движении. Каждую секунду происходит сотни событий.

Тоже самое происходит в мире продавцов и покупателей. Если последнего заинтересовал какой-то продукт, то он хочет получить о нем информация сейчас же, независимо от того, на часах 9 утра или 2 ночи. Поэтому важно настроить коммуникативный процесс таким образом, чтобы на каждый комментарий пользователя был оперативный ответ представителя компании. Используйте живой чат на сайте и всегда будьте на связи. Если с клиентом не общаться сейчас, он не придет к Вам потом.

Стратегия №4. Публикуем свой контент на других ресурсах.

Одним из толковых методов контент-маркетинга считаются гостевые посты, когда Вы на платной или бесплатной основе публикуете тексты на других сайтах.

Почему этим стоит заниматься?

  • Привлечение реферального трафика на Ваш ресурс.
  • Возможность в тексте добавить ссылку на актуальный материал на Ваш сайт.
  • Налаживание контакта с другими компаниями в вашей сфере.
  • Повышение узнаваемости бренда.

Стратегия №5. Создаем видео и проводим вебинары.

Рекламные видеоролики имеют очень высокую отдачу при продвижении бизнеса в сети, особенно, если Вы их разместили в правильных местах. Сегодня на YouTube находится огромная аудитория блогеров и обычных пользователей, которые являются потенциальными покупателями. Имея свой аккаунт на видео-хостинге, Вы повышаете престиж компании.

Продолжим тему видео. Если Вы имеете дело с цифровым продуктом, то пробуйте проводить вебинары. Это своеобразные мини-курсы или мини-семинары, которые проходят в режиме онлайн.

Цифры, которые заставят задуматься

Приведем интересные факты о влиянии контент-маркетинга:

  • Каждый день в мире создают до 27 000 000 страниц уникального контента.
  • 87% пользователей Интернета говорят, что контент на сайтах является важным фактором при выборе товара.
  • На 67% увеличивается число клиентов у компаний, которые активно начинают вести блог.
  • 41% организаций отмечают рост узнаваемости бренда после привлечения контент-маркетинга в совей работе.

Контент-маркетинг – полезное явление, которое позволяет окружать свой бизнес высокоинтеллектуальными покупателями, знающими, что хотят. Используя в правильном русле методы контент-маркетинга, можно достигнуть больших высот в бизнесе.

  • 0 Комментариев

Оставить Комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Связаться
Закрыть